ラテンアメリカのEC大手MercadoLibreは先日、ペルーでショートビデオプラットフォーム「Clips」を正式にリリースしました。「短く、フラットで、速い」コンテンツを通じて、ユーザーのショッピング体験を最適化し、現地販売者の商品露出を高めることを目指しています。この機能により、販売者は10秒から60秒のクリエイティブなショートビデオで商品の詳細を紹介でき、動画は商品ページに直接リダイレクトされるため、「見ながら購入」というシームレスな接続が実現します。Clipsの操作ロジックは、ラテンアメリカのユーザーの習慣に高く評価されています。短い動画の長さは、断片化されたブラウジングシナリオにぴったりと適合し、単一商品表示モードは販売者のコンテンツ制作プロセスを簡素化し、内蔵のトラフィックコンバージョンリンクはユーザーが最短経路で取引を完了することを保証します。ペルーのマーケティングマネージャーであるSergio Giannotti氏は、Clips開発の当初の目的は、直感的で興味深いショッピングコンテンツを求める現地消費者のニーズに応えることだったと述べています。
このプラットフォームは、情報フローの閲覧、インタラクション、ユーザーの滞在時間といった指標を追跡する動画パフォーマンス分析システムを搭載しており、マーチャントがコンテンツ戦略を最適化し、ユーザーの嗜好を把握するのに役立ちます。現在、Clipはアルゼンチン、ブラジル、メキシコなどを含むラテンアメリカ5カ国で展開されており、2024年には累計視聴回数が56億回を超え、7,000万人以上の視聴者をカバーする予定です。
Clipの拡大に伴い、Mekeduoは短編動画eコマースモデルをラテンアメリカ市場に深く統合しています。このプラットフォームはこれまで、他の地域におけるコンテンツマーケティングの有効性を検証してきました。データによると、商品動画の表示はユーザーのクリックコンバージョン率を30%以上向上させる可能性があります。新興eコマース市場であるペルーのオンライン小売規模は、2024年に前年比18%増加すると予想されており、Mekeduoのコンテンツエコシステム構築における重要な成長要因となります。
現在、ペルーの販売業者はMeke Multi-Merchantのバックエンド上でワンクリックでクリップコンテンツを作成できます。プラットフォームは今年、ローカライズされた商品の新しいショートビデオを10万本以上追加する予定です。