近日，韓媒略帶擔憂地發文指出，憑藉價格優勢在新興市場擴張的中國電視企業，正對包括市場領導者三星電子在內的韓國公司構成威脅。尤其值得注意的是，TCL與日本索尼計劃於今年4月組成合資公司，此舉不僅瞄準平價液晶市場，更意圖進軍高端領域，可能撼動現有的電視市場格局。
市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，去年11月，TCL的全球電視出貨量年增了22%，市佔率達16%，穩居全球第二。同期，三星電子的市佔率為17%，兩者差距僅1個百分點。
截至去年，TCL和海信憑藉出貨量分別維持全球電視市場的第二和第三名，並透過物美價廉的產品逐步提升份額。它們正以液晶電視為核心，在東歐、中東等對價格敏感的新興市場擴大銷售。
據報道，TCL正在全球市場積極推出新的家用和商用產品。該公司參加了在西班牙巴塞隆納舉行的歐洲最大顯示器展會“ISE 2026”，展示了包括超大尺寸LED電視和數位看板在內的商用顯示器。同時，TCL也結合米蘭冬奧積極進行「運動行銷」。
更令人關注的是，TCL近期宣布計劃整合索尼的電視業務並成立合資公司。雙方決定在4月使用索尼的電視品牌成立合資企業。有觀察指出，TCL可能藉助索尼的品牌力，不僅在液晶市場，更在OLED等高端市場威脅韓國企業的地位。
面對挑戰，韓國企業正透過強化高端產品線進行差異化競爭。據CNMO了解，三星電子去年首次推出了115吋Micro RGB電視作為其高階液晶產品線的一部分，今年將產品線擴展至55、65、75、85和100吋等更小尺寸，以拓寬消費者選擇。 LG電子今年也推出了Micro RGB電視，以及採用稍大LED元件作為背光的Mini RGB電視。
