Amazon Japanは先日、iOSおよびAndroidプラットフォームのショッピングアプリとモバイルウェブユーザー向けに、モバイルホームページのデザイン刷新をテスト開始すると発表しました。このアップグレードは、ユーザー一人ひとりに合わせたパーソナライズされたレコメンデーションに重点を置き、ユーザーのショッピング効率と体験を最適化することを目指しています。
新しいホームページでは、ユーザーの過去の閲覧履歴、購入嗜好、その他のデータに基づいて、商品のレコメンデーションが動的に調整されます。例えば、マタニティ用品やキッズ用品を頻繁に購入するユーザーには、関連性の高いプロモーション情報が最初に表示され、デジタル機器に興味のあるユーザーには、新製品やアクセサリーの組み合わせのレコメンデーションが表示されます。Amazonは、この新しいアルゴリズムにより、ユーザーが「より早く商品を見つけ、インスピレーションを刺激する」ことができると述べています。
ページ上部には「ウィンドウディスプレイ」モジュールが導入され、パーソナライズされたプロモーション、Prime Videoの人気コンテンツ、Amazon Musicのニューアルバムレコメンデーションが統合されています。このデザインは、従来のバナー広告スペースに代わるもので、興味関心タグを中心に、グラフィックとテキストによる情報が動的に表示されます。
改訂版は現在、少数の日本のユーザーを対象にテストされており、今後数か月かけてテスト範囲を徐々に拡大していく予定です。 Amazonは具体的なリリーススケジュールは明らかにしなかったものの、「フィードバックに基づいて機能の最適化を継続していく」と強調した。
注目すべきは、今回の改訂がAmazon Japanの最近の事業調整と足並みを揃えていることである。同社は以前、Androidアプリストア（Amazonアプリストア）を2025年8月に閉鎖すると発表していた。モバイルショッピング体験の向上は、同社の中核事業であるeコマース事業を強化するための施策の一つとみられている。