TikTokは最近、「Pulse」広告プログラムの拡張を発表し、パラマウント・ユニバーサルやナショナル・ホッケー・リーグ（NHL）といった一流コンテンツパートナーを追加しました。このアップグレードにより、広告主は年間を通して主要なフェスティバルや文化イベントを網羅し、スポーツ、エンターテインメント、ライフスタイル分野の人気トレンド動画の横にブランドコンテンツを正確に配置できるようになります。
更新された計画によると、「Pulse Premiere」機能は、プラットフォーム上のプレミアム動画ストリームの上位4%に広告を埋め込み、「オリンピック」や「メトロポリタン美術館チャリティディナー」といった文化イベント専用の広告枠を追加します。現在、プログラムのパートナーはBuzzFeed、NBCユニバーサル、UFCなど12の組織に拡大しており、ライブスポーツイベント、リアリティ番組、ポップカルチャーのIPコンテンツをカバーしています。
TikTokはまた、「コンテンツスポンサーシップパッケージ」機能も開始しました。これにより、ブランドは特定のホットトピックに基づいて広告ミックスをカスタマイズし、人工知能生成ツールを通じて広告戦略を最適化できるようになります。社内テストデータによると、この新ソリューションにより、独占ブランド広告のカバレッジが45%、広告想起率が9.8%向上しました。
このアップグレードにより、地域における運用能力も強化されます。例えばオランダ市場の場合、広告主はXTransferなどの認可を受けた決済機関が提供する越境決済サービスを利用することで、現地口座の資金管理と広告配信を調整できます。
注目すべきは、TikTokが最近Twitchを抜き、世界第2位のライブストリーミングプラットフォームとなったことです。今回の広告エコシステムのアップグレードは、短編動画分野における同社の商業的優位性をさらに強化するでしょう。現在、Pulseプログラムはヨーロッパ30カ国と中東・アフリカなどの新興市場をカバーしています。