Appleは価格調整を発表し、多くのiPhoneモデルで1,000元以上の値下げが行われました。複数の情報筋によると、今回の価格調整は主にiPhone 16 Proシリーズの未発売モデルを対象としており、この価格戦略調整の規模は近年で過去最高を記録しています。
報道によると、iPhone 16 Pro Maxの全ストレージバージョンは正式に160ドル（約1,313人民元）の値下げとなり、ベーシックなiPhone 16 Pro 128GBバージョンはさらに大幅な176ドル（約1,445人民元）の値下げとなります。その他のストレージバージョンも160ドルの値下げとなります。注目すべきは、今回の価格調整がAppleの年次開発者会議WWDCまで1か月以上、そして新型スマートフォンの従来の発売時期から4か月も前に行われたことです。
複数の正規販売店は、Appleから「2024年第2四半期の価格戦略アップデート」文書を受け取ったことを記者団に確認しました。北京市朝陽区にあるApple直営店の店長は、発表前に価格調整が行われたのは今回が初めてだと述べた。現在、社内システムに表示されている価格は6月1日から有効で、これは中国のECプラットフォーム「618」のプロモーション期間と重なっている。
業界関係者は、今回の価格変更は単なる製品価格調整ではないと指摘している。Appleのこれまでのグローバル価格戦略によると、新製品の価格調整は通常、ハードウェア構成の変更や為替レートの急激な変動を伴う。今回、未発売モデルに大幅な価格調整が行われたことは、Appleがより柔軟な市場戦略へと転換しようとしている可能性を示唆している。本稿執筆時点では、Apple Chinaの公式サイトでは関連価格情報は更新されておらず、担当者も価格調整について公式声明を発表していない。