現地時間5月9日、越境ECプラットフォーム「Temu」はオーストラリアの現地販売業者向け参入チャネルを正式に開設し、「現地販売業者が現地消費者に直接商品を供給する」という新たな事業モデルを開始しました。Temuの「現地化戦略」は、米国、英国、ドイツなど10以上の市場に続き、南半球で初めて導入されました。
これまで、Temuの越境注文は国際輸送に10～15日かかっていましたが、シドニーとメルボルンの現地物流会社と提携し、フルフィルメントネットワークを構築することで、商品の配送時間を4～6営業日に短縮しました。この配送時間はAmazonプライム会員サービスの標準に近いため、ユーザーは追加の会費を支払う必要はありません。
オーストラリアに新たに進出した販売業者は、食品、ベビー用品、家庭用家具など、様々なカテゴリーの現地商品をプラットフォーム上で直接販売できます。消費者は中国からの低価格商品を引き続き購入できるだけでなく、地元産の生鮮食品、カスタマイズされた手工芸品、その他賞味期限の短い商品も購入できるようになります。このプラットフォームによると、オーストラリアの新規加盟店の50%以上が最初の取引を20日以内に完了しています。
データによると、Temuは現在、オーストラリアのiPhoneユーザーの間で最もダウンロードされているショッピングアプリであり、世界でも最もダウンロードされているショッピングアプリです。ローカライズされたサプライチェーンの改善に伴い、市場調査会社は、オーストラリアにおけるTemuのアクティブユーザー数は2025年末までに500万人を超えると予測しています。
この改革は、オーストラリアの生活費危機が深刻化する中で行われ、Z世代の消費者の約64%が費用対効果の高いショッピングチャネルを積極的に求めています。超低価格戦略と迅速な物流を組み合わせたTemuのビジネスモデルは、地元の小売大手であるKmartとBig Wに直接的な影響を与える可能性があります。