Pinduoduo傘下の越境ECプラットフォーム「Temu」は、メキシコ市場を現地販売業者に全面的に開放することを正式に発表しました。今後、メキシコに登録されているすべての中小企業および個人商人は、メキシコ国内に在庫がある限り、プラットフォームからの招待を待つことなく、プラットフォームの公式サイトから申請できます。この変更は、Temuのメキシコにおける現地化戦略が「ターゲット型招待制」から完全開放へと転換したことを示しており、小売業者の参入障壁をさらに引き下げます。
これまでTemuは、招待を受けた一部の企業のみメキシコでの協力を受け入れていました。新方針の施行後、現地販売業者がプラットフォームに参入するための審査期間は3営業日に短縮され、「ワンクリック出店」ツールと現地語によるカスタマーサービスサポートが提供されます。 ComScoreのデータによると、Temuは2024年にメキシコ市場に参入して以来、プラットフォームのトラフィックは半年で59倍に急増し、月間平均訪問者数は1,840万人を超え、メキシコのECプラットフォームのトップ3にランクインしています。
ローンチ計画では、「現地在庫」の要件が特に重視されています。プラットフォームに参加する販売者は、メキシコの倉庫で事前に商品を準備する必要があり、販売者は自ら物流を管理します。このモデルにより、越境ダイレクトメールの商品配送時間を15日から3～5日に短縮できるだけでなく、越境輸送による商品の破損率も低減できます。Temuはまた、現地商品専用のトラフィックタグを設置し、検索結果における関連商品の可視性を40%向上させます。
業界アナリストは、Temuのこの動きは、メキシコが最近越境ECに輸入関税を課したことへの対応であると指摘しています。より多くの現地販売業者を導入することで、プラットフォームは中国からの直送商品への依存度を軽減し、関税コスト構造を最適化することができます。現在、Temu Mexicoは衣料品、3Cデジタル製品、家庭用家具などのカテゴリーをカバーしており、現地商品の割合を15%から40%に引き上げる計画です。
Temuの親会社であるPinduoduoの財務報告によると、同プラットフォームは2025年3月までに世界50の国と地域に展開する予定で、メキシコはラテンアメリカで最も急速に成長している市場です。関係者によると、Temuの次の計画は、ブラジルやチリなどの他のラテンアメリカ諸国でも「現地販売代理店開設」モデルを模倣し、同地域での市場シェアを拡大し続けることです。